Många slarvar när de skall göra enklare instruktionsfilmer i sin innehållsarsenal. Man tycker att enklare videos kan kollegan som har en bra videokamera göra tillsammans med praktikanten (som ändå har för lite att göra). Det blir billigast så. Filmerna blir bedrövliga både dramaturgiskt, tekniskt och inte minst ur ett tonalitetsperspektiv. Man glömmer att även dessa mindre beståndsdelarna av varumärkesarbetet är livsviktiga för helhetsintrycket av varumärket. Detta ”gör-det-själv” symtom märks dock inte hos den engelska herrmodehandlaren Mr Porter. Ett toppexempel på detta är instruktioner via video på ”hur man skall sköta om sina jeans”. Klicka nedan och njut!
Detta är gjort med smak, enkelhet och kvalitet. Det fullständigt dryper Mr Porter känsla kring dessa instruktioner. Och som de flesta av er ser, är det ingen påkostad produktion som behövs för att göra den här typen av video. Vad är det då som gör att Mr Porter kan leverera dessa typer av instruktionsvideos där den ena är bättre än den andra? Jo, de har en tydligt utmejslad contentstrategi för sitt varumärke, där de har bestämt sig för vad de skall berätta om sig själv och sina leverantörer och hur de skall gör det. Inte minst det sista är av vikt för hur du som tittare skall uppleva videorna. Och jag lovar, Mr Porter tillhör inte gör-det-själv skrået, de anlitar content proffs. Och ni som känner er träffade, gör det ni också!