I mitt jobb ingår det att scanna igenom mina kunders konkurrenters webbplatser på jakt efter bra innehåll. Min omvärldsanalys sträcker sig också till att spana in företag i branscher där jag vill komma in och jobba. Jag spanar också för få idéer och inspiration. Vad är det då för nulägesanalys jag gör? En del […]
Är ditt företag anpassat till den nya inköparen? Anmäl dig till vårt kostnadsfria frukostseminarium och lär dig förstå hur dina kunder konsumerar ”content” online inför köpbeslut – och hur ditt företag med relativt enkla medel kan guida dessa till att välja er som leverantör. Agenda 08.00 – 08.30 Frukost och mingel 08.30 – 08.45 Hur […]
Tänk dig att du skall på din första dejt. Restaurangen är väl utvald. Chablin välkyld och musslorna är serverade. Din dejt ser fantastisk ut och den där sköna spänningen av förväntan och nervositet i perfekt mix har inställt sig. Hen börjar prata om sig själv och din nyfikenhet är på topp. Du lyssnar och suger […]
Jag hade en lärare i copywriting på reklamskolan Berghs som menade att alla kan skriva om de bara hade en vilja att berätta, och något specifikt att berätta om. Jag gillade den inställningen och den har inspirerat mig att våga börja blogga själv. På den tiden var internet och bloggandet inte riktigt uppfunnit ännu och […]
Idag finns det digitala tekniker och arbetssätt som gör din marknadsföring och försäljning effektivare och till en lägre kostnad än förut. De företag som först tar åt sig av dessa arbetssätt kommer att klara den ökade konkurrensen och bli framgångsrika. Jag kommer att föreläsa om content marketing och marketing automation tillsammans med våra partnerbolag Merförsäljarna och […]
Du har säkert gått in på såväl välkända varumärkens som mindre bolags sociala mediekonton och upptäckt att de har ingenting av värde att berätta. Det är en sak om vissa av ens vänner och bekanta, inte bidrar till de mest värdefulla inläggen i den digitala debatten, men det blir alltför märkbart med låg kvalitet hos […]
Många företag har ännu inte tagit chansen att utnyttja möjligheten att skapa sina egna TV-serier i sitt varumärkesbygge. Visst, det finns undantag som Red Bull och Handelsbanken som till och med skapat sina egna TV-kanaler. Den här gången har IKEA tagit ett första trevande steg med webb-TV serien ”Vad gafflar ni om?”. En TV-serie med […]
Investeringar i annonsering på nätet når rekordnivåer, samtidigt sjunker dess effekt med den allt mer tilltagande reklamtröttheten som numera råder på nätet. Hela 25% av Sveriges digitala mediekonsumenter har installerat reklamblockerare på sin browser för att slippa det eviga reklambruset från ovidkommande annonsörer. Adblock Plus är ett sådant program, som nu även byggt ut sin […]
I de bästa av alla världar skall företag inte behöva sära på sina försäljnings- och marknadsavdelningar. Det kunde ha sina poänger innan den digitala verkligheten tog plats i våra verksamheters vardag. Även då skulle visserligen kommunikationsinsatserna skapa försäljning, detta genom att varumärket stärktes av de aktiviteter som sjösattes av marknadsavdelningen. Det var ofta reklamkampanjer av […]
Jag pratar med många marknadschefer inom detaljhandel och e-handel riktad mot konsumentmarknader. Frågan jag många gånger får är om content marketing verkligen kan kopplas till försäljning? De marknadsansvariga på bolagen har ofta bevisbördan gentemot sina huvudmän i ledning- och styrelse att en satsning på innehållsmarknadsföring verkligen genererar försäljning och inte bara hjälper varumärket att inta […]