Jag hade en lärare i copywriting på reklamskolan Berghs som menade att alla kan skriva om de bara hade en vilja att berätta, och något specifikt att berätta om. Jag gillade den inställningen och den har inspirerat mig att våga börja blogga själv. På den tiden var internet och bloggandet inte riktigt uppfunnit ännu och […]
Idag finns det digitala tekniker och arbetssätt som gör din marknadsföring och försäljning effektivare och till en lägre kostnad än förut. De företag som först tar åt sig av dessa arbetssätt kommer att klara den ökade konkurrensen och bli framgångsrika. Jag kommer att föreläsa om content marketing och marketing automation tillsammans med våra partnerbolag Merförsäljarna och […]
Du har säkert gått in på såväl välkända varumärkens som mindre bolags sociala mediekonton och upptäckt att de har ingenting av värde att berätta. Det är en sak om vissa av ens vänner och bekanta, inte bidrar till de mest värdefulla inläggen i den digitala debatten, men det blir alltför märkbart med låg kvalitet hos […]
Många företag har ännu inte tagit chansen att utnyttja möjligheten att skapa sina egna TV-serier i sitt varumärkesbygge. Visst, det finns undantag som Red Bull och Handelsbanken som till och med skapat sina egna TV-kanaler. Den här gången har IKEA tagit ett första trevande steg med webb-TV serien ”Vad gafflar ni om?”. En TV-serie med […]
Investeringar i annonsering på nätet når rekordnivåer, samtidigt sjunker dess effekt med den allt mer tilltagande reklamtröttheten som numera råder på nätet. Hela 25% av Sveriges digitala mediekonsumenter har installerat reklamblockerare på sin browser för att slippa det eviga reklambruset från ovidkommande annonsörer. Adblock Plus är ett sådant program, som nu även byggt ut sin […]
I de bästa av alla världar skall företag inte behöva sära på sina försäljnings- och marknadsavdelningar. Det kunde ha sina poänger innan den digitala verkligheten tog plats i våra verksamheters vardag. Även då skulle visserligen kommunikationsinsatserna skapa försäljning, detta genom att varumärket stärktes av de aktiviteter som sjösattes av marknadsavdelningen. Det var ofta reklamkampanjer av […]
Jag pratar med många marknadschefer inom detaljhandel och e-handel riktad mot konsumentmarknader. Frågan jag många gånger får är om content marketing verkligen kan kopplas till försäljning? De marknadsansvariga på bolagen har ofta bevisbördan gentemot sina huvudmän i ledning- och styrelse att en satsning på innehållsmarknadsföring verkligen genererar försäljning och inte bara hjälper varumärket att inta […]
Begreppet Marketing Automation diskuteras vitt och brett bland säljare och marknadsförare och jag tycker att de flesta inlägg som jag läser är ganska flummiga och abstrakta. Det låter svårare än var det egentligen är. Därför antar jag utmaningen att ge mig in i debatten med ett inlägg kring ämnet Marketing Automation, som förhoppningsvis är begripligt […]
En intressant debatt startade för några veckor sedan när bloggerskan Amanda Schulman i samband med ett Instagram inlägg sponsrade en bildtävling från bilmärket BMW. Det intressanta med just detta inlägg var blandningen mellan det personliga, intima som de framgångsrika bloggarna är så duktiga på i sitt skrivande och krocken med det rena kommersiella budskapet från […]
På USA:s viktigaste försäljningsdag, Black Monday, år 2011, gick sportkonfektions företaget Patagonia ut med helsidesannonser med budskapet ”Don’t buy this jacket!”. Annonsen visade en av företagets storsäljare och budskapet var att istället för att köpa nytt, skulle man som konsument ta sig en funderare om inte den gamla jackan skulle kunna duga ett tag till. […]