När jag är ute och träffar marknadschefer och vd:ar, får jag då och då frågan om content marketing är affärskritiskt för företaget, eller om det bara är ytterligare ett buzz-word som konsulter har myntat för att kunna kränga fler tjänster. Mitt svar är att de företag som inte tar till sig detta på riktigt, kommer […]
Videobloggare som Pewdiepie, Skilltwinz, Cupcake Jemma och inte minst Clara Henry håller på att förändra hela Tv-scenen. De drar miljontals tittare, på ett sätt som de etablerade TV-bolagen bara kan drömma om. De gör det med enkel teknik, ett vardagligt (men ytterst personligt) tilltal och deras fans följer dem troget. Klicka bara nedan på Clara […]
Samhall är som bekant ett bemannings- och rekryteringsföretag för de människor som befunnit sig allra längst från arbetsmarknaden. De har länge arbetat med traditionell content marketing i form av bl. a kundtidningen Samhall Story. De har i dagarna byggt om sin webbplats och anpassat den snyggt för att kunna göra ut Story i ett digitalt […]
Vad handlar content marketing eller för att använda en annan term – brand journalism – om egentligen? Det handlar om att stärka sitt varumärke med en god historia, i sig inget nytt, det nya med brand journalism är dock att företagen själva producerar sina nyheter. Det gäller för företagen att kliva ur sin företagarroll och […]
En del tror att content marketing ingår i det flummiga begreppet ”varumärkesbyggande aktiviteter”. D v s satsningar i marknadsföring som enbart ger effekt på försäljningen, när det fått verka ut en tid. Så är det inte om man använder sitt innehåll på ett kommersiellt rätt sätt, det kan nämligen ge omedelbara sälj-leads att konvertera till […]
Det här inlägget har jag velat skriva på länge. Nu är det dags. Jag fattar inte att så många bolag satsar sina surt förvärvade marknadsresurser på att producera kundtidningar – på papper. Jag har träffat så många marknads- och kommunikationschefer under de senaste åren, som fortfarande gör papperskundtidningar, trots att de kostar multum att distribuera […]
Det familjeägda bryggeriet Spendrups är ett exempel på ett företag med hög innovationstakt både när det gäller sina drycker som med sin marknadsföring. De har i skrivandets stund lyckats med konststycket att få hela 260 000 Facebook användare att upptäcka och engagera sig i en ny smak av Loka Crush (kolsyrat vatten med fruktjuice). Detta […]
Många slarvar när de skall göra enklare instruktionsfilmer i sin innehållsarsenal. Man tycker att enklare videos kan kollegan som har en bra videokamera göra tillsammans med praktikanten (som ändå har för lite att göra). Det blir billigast så. Filmerna blir bedrövliga både dramaturgiskt, tekniskt och inte minst ur ett tonalitetsperspektiv. Man glömmer att även dessa […]
Den analoga reklamverkligheten har nu hunnit ikapp oss när vi surfar på nätet. Vi har tröttnat på sajter som ser ut som julgranar med ett ihopkok av bannerannonser ingen vill ha eller ta del av. Hela 25% av svenska folket har idag installerat reklamblockerare, typ Adblock Plus. Den siffran kommer att öka i takt med […]
Tittade på en utmärkt intervju av New York mäklaren Fredrik Eklund på ekonomi TV-kanalen EFN.se i veckan som gick. Han berättade bl. a hur viktigt det var för honom att jobba med sociala medier för att skapa en tydlig position bland de redan 30 000 existerande mäklarna på Manhattan. Något som han konsekvent har jobbat […]