Inom content marketings verktygslåda finns det många olika typer av verktyg som kan användas. Allt ifrån t. ex artiklar, guider, infografik, podradio till det mest effektiva; videos. Kärt barn har många namn, det går att kalla det för webb-TV också. I vilket fall som helst är rörlig bild med ljud, det klart effektivaste verktyget för företag att använda om man vill skapa bäst möjliga engagemanget. Ett filminlägg delas 12 gånger mer än ett textinlägg i sociala medier och 70% av de amerikanska marknadsförarna säger att videos konverterar klart bäst mot de kommersiella mål som man satt upp.
Ett superbra case på detta är amerikanska Wineenthusiast.com. Det är en e-handlare inom vinbranschen som jobbat med content marketing under flera decennier och som inte bara vill kränga vin, utan också skapa ett kunskaps- och inspirationscenter inom vinvärlden. Detta gör de bl. a med hjälp av ett online-magazin om vin, men också med hjälp av videos där det aktuella vinet provas av Wineenthusiasts experter. En mycket imponerande komponent i deras arbete är att de publicerar deras vinprovarvideos i direkt anslutning till köp-knappen. Resultatet av detta är att bolaget kan härleda hela 20% av intäkterna till tittandet av vinprovarvideoasarna. Detta hade förmodligen inte varit verkligheten om dessa hade lagts under någon s k ”inspirationsflik” vid sidan om själva e-handeln. Ett bra exempel på ”virtually taste, before you buy” är videon på ett personligt favoritvin som är Reserve Durant Sancerre 2012.